룩북 촬영, 준비부터 스튜디오 선택까지 ⎯ 브랜드가 꼭 알아야 할 것들

룩북 촬영을 준비할 때 가장 많이 하는 실수는 '일단 스튜디오부터 알아보는 것'입니다.

컨셉이 정해지지 않은 상태에서 스튜디오를 예약하고, 모델을 섭외하고, 당일에 방향을 맞추려다 보면 결과물이 의도한 브랜드 이미지와 멀어지는 경우가 많습니다.

이 글에서는 룩북 촬영을 처음 준비하는 브랜드를 위해 컨셉 기획부터 스튜디오 선택 기준까지 단계별로 정리해 드립니다.

1. 룩북 촬영, 시작 전에 정해야 할 것들

1-1. 컨셉과 무드 키워드 먼저 정하기

룩북 촬영은 기획 단계에서 결과물의 80%가 결정됩니다.

가장 먼저 해야 할 일은 무드 키워드를 정리하는 것입니다. 이때 키워드는 3개 이내로 압축하는 편이 좋습니다.

예를 들어 ‘미니멀하고 시크하면서도 캐주얼한’ 식의 설명은 현장에서 기준이 모호해지기 쉽습니다. 대신 ‘클린 미니멀’, ‘어반 캐주얼’, ‘소프트 페미닌’처럼 한 단어만으로 분위기가 떠오르는 표현이 훨씬 효과적입니다.

레퍼런스 이미지도 단순히 예쁜 사진보다, 실제 촬영 방향과 결이 맞는 사진을 기준으로 선택해야 합니다. 배경, 조명, 포즈, 색감 톤이 얼마나 일치하는지가 중요합니다.

컨셉이 정해졌다면 아래 항목은 미리 문서로 정리해두는 것이 좋습니다.

활용 채널을 미리 정해두면 촬영 컷 비율도 함께 정리할 수 있습니다. 예를 들어 인스타그램 피드용은 정방형, 스마트스토어 상세페이지용은 세로형 비율을 기본으로 준비하는 경우가 많습니다.

이 항목들을 빠짐없이 정리한 문서가 바로 촬영 기획안입니다. 기획안 없이 촬영에 들어가면 현장 혼선과 컷 누락으로 이어지는 경우가 많으니, 본격적인 준비 전에 한 번 확인해 두는 것이 좋습니다.

1-2. 모델 선정 기준과 섭외 시 주의사항

모델은 컨셉이 정해진 이후에 섭외하는 것이 좋습니다. 무드 방향 없이 모델부터 먼저 정하면, 이후 컨셉을 모델 이미지에 억지로 맞추게 되는 경우가 많습니다.

모델 선정 시 우선적으로 확인해야 할 기준

• 사이즈 적합성: 촬영 샘플 사이즈와 모델 실측이 맞지 않으면 의상 핏이 결과물에서 바로 드러납니다.

• 포트폴리오 무드: 모델의 분위기가 브랜드 컨셉과 결이 맞는지 확인해야 합니다.

• 일정 가용성: 촬영일 확정 전 모델 스케줄을 먼저 체크하는 것이 안전합니다.

1-3. 헤어&메이크업 준비 및 레퍼런스 공유법

헤어&메이크업은 모델 확정 이후에 진행하는 것이 일반적입니다. 모델의 피부 톤과 이목구비에 따라 메이크업 방향이 달라지기 때문입니다.

레퍼런스 전달 시에는 두 가지를 함께 공유하는 것이 좋습니다.

• 원하는 방향의 이미지 2~3장

• 피하고 싶은 이미지 1~2장

오히려 ‘이런 느낌은 피하고 싶다’는 기준이 방향을 더 빠르게 정리해주는 경우도 많습니다.

2. 룩북 촬영 스튜디오, 선택 기준은 따로 있습니다

2-1. 컨셉별 스튜디오 유형 비교

룩북 스튜디오는 크게 두 가지 유형으로 나뉩니다.

① 호리존 스튜디오
바닥과 벽의 경계가 없는 곡면 배경 공간입니다. 흰색·검정·그레이 등 단색 배경이 대부분이며, 의상 자체를 강조하기에 적합합니다. 비교적 비용 부담이 낮고 예약이 수월해 온라인몰 상품컷 촬영에 많이 활용됩니다.

② 컨셉 공간 스튜디오
빈티지 카페, 미니멀 거실, 산업형 창고 등 인테리어가 세팅된 공간입니다. 브랜드 무드를 공간 자체로 연출하고 싶을 때 적합합니다. 다만 배경이 결과물에 직접적인 영향을 주기 때문에, 컨셉과 공간의 방향이 맞지 않으면 오히려 결과물이 산만해질 수 있습니다.

브랜드 컨셉이 아직 명확하지 않다면 처음에는 호리존 촬영부터 시작하는 편이 안정적입니다. 공간이 화려하더라도 컨셉 방향이 정리되지 않으면 결과물이 오히려 산만해질 수 있습니다.

2-2. 스튜디오 선택 시 자주 하는 실수 3가지

① 스튜디오에만 과하게 예산을 쓰는 경우
공간이 좋아도 포토그래퍼의 조명과 구도 경험이 뒷받침되지 않으면 스튜디오의 장점이 결과물에 제대로 담기지 않습니다.

② 컨셉 없이 컨셉 스튜디오를 예약하는 경우
촬영 당일 의상과 공간 무드가 충돌하는 경우가 많습니다. 스튜디오 선택은 컨셉 방향을 먼저 정한 뒤 진행하는 것이 좋습니다.

③ 착장 수를 무리하게 잡는 경우
4시간 촬영 안에 착장 6벌 이상을 소화하려다 후반부 컷 퀄리티가 급격히 떨어지는 경우가 많습니다. 착장 수가 늘어날수록 의상 교체, 헤어메이크업 수정, 조명 변경 시간도 함께 늘어난다는 점을 고려해야 합니다.

3. 촬영 당일, 타임테이블이 결과물을 결정합니다

준비를 충분히 했더라도 당일 시간 배분이 꼬이면 후반부 컷 퀄리티가 급격히 떨어질 수 있습니다. 실제로 촬영 현장에서 발생하는 대부분의 변수는 타임테이블 없이 즉흥적으로 진행할 때 생깁니다.

3-1. 타임테이블 기본 구성

촬영 시간은 아래처럼 단위별로 나눠 촬영 전 모든 관계자와 미리 공유하는 것이 좋습니다.

실제 촬영 가능 시간은 생각보다 짧습니다. 예를 들어 4시간 스튜디오를 예약하더라도 헤어메이크업, 의상 교체, 장비 정리 시간을 제외하면 실제 촬영에 집중할 수 있는 시간은 2시간 30분~3시간 정도인 경우가 많습니다.

3-2. 촬영 현장에서 놓치기 쉬운 체크포인트

✓ 촬영 전, 컨셉 방향을 다시 한번 확인하세요.
레퍼런스 이미지를 포토그래퍼와 함께 다시 체크하고, 첫 촬영 컷 직후 결과 방향이 맞는지 확인하는 과정이 필요합니다. 이 단계를 생략하면 촬영이 끝난 뒤에야 원하는 무드와 다르게 진행됐다는 걸 발견하는 경우가 많습니다.

✓ 착장별 우선순위를 미리 정해두는 것이 좋습니다.
촬영 시간이 부족해질 상황을 대비해 반드시 촬영해야 하는 착장과 상황에 따라 조정 가능한 착장을 미리 구분해두면 현장에서 훨씬 유연하게 대응할 수 있습니다.

✓ 결과물 활용 채널에 따라 구도를 다르게 준비하세요.
같은 착장이라도 SNS용은 인물 중심의 세로 구도, 온라인몰 상세페이지용은 전신 핏이 잘 보이는 구도가 필요합니다. 활용 채널별 필요한 컷을 미리 정리해 공유해두면 한 번의 촬영으로 다양한 채널에 활용할 수 있는 결과물을 확보하기 쉽습니다.

4. 젠시 스튜디오 룩북 촬영이 다른 이유

4-1. 기존 룩북 촬영이 비효율적인 이유

이처럼 룩북 촬영은 준비 과정부터 많은 시간과 비용이 필요합니다.

스튜디오 예약, 모델 섭외, 포토그래퍼 일정 조율, 헤어메이크업 스케줄까지 모두 맞아야 실제 촬영이 가능하고, 보정 작업까지 포함하면 결과물 납품까지 최소 2~3주 이상이 소요되는 경우도 많습니다.

또한 결과물 활용에도 한계가 있습니다.

같은 이미지를 SNS, 광고, 상세페이지에 모두 활용하려면 채널별 비율 수정이나 추가 편집이 필요한 경우가 많고, 이 과정에서 추가 비용과 작업 시간이 계속 발생합니다.

4-2. GENCY Studio는 어떻게 다른가

젠시 스튜디오는 자체 스튜디오를 운영하고 있어 외부 스튜디오 예약과 대관 일정에 구애받지 않고 촬영을 진행할 수 있습니다. 브랜드 측에서 기획과 모델을 준비해오는 경우 최단 1일 내 납품도 가능하며, 전반적인 준비를 젠시스튜디오에서 함께 진행하는 경우 기획·모델 섭외·촬영·납품까지 평균 7일 내외로 완료됩니다.

또한 결과물은 SNS, 온라인몰 상세페이지, 광고 소재 등 다양한 채널에 활용할 수 있도록 제작됩니다.

• 채널별 비율 최적화 대응 가능

• 브랜드 무드에 맞춘 컨셉 제작 가능

• 다양한 스타일·착장 확장 가능

5. 지금 룩북 촬영 문의하기

룩북 패키지 비용 안내

젠시 스튜디오의 룩북 제작은 아래 순서로 진행됩니다.

1. 문의 접수 및 브랜드 기초 상담

2. 컨셉 방향 협의 및 레퍼런스 공유

3. 시안 제작 및 피드백 반영

4. 최종 결과물 보정 및 납품

아직 컨셉이 명확하게 정리되지 않았더라도 괜찮습니다. 착장 수와 활용 채널 정도만 정해져 있어도, 브랜드 방향에 맞는 제작 방식부터 함께 안내해드립니다.

착장 수만 알고 있어도 바로 상담 가능합니다.
편하게 문의 남겨주세요.